Todo mundo que navega e realiza pesquisas na internet já se deparou com anúncios logo após entrar em um determinado site ou fazer uma busca. Isso acontece por conta de campanhas de remarketing.
E se a sua empresa ainda não está por dentro dessa técnica de marketing, é hora de descobrir as vantagens por trás do remarketing. Saiba o que é e como funciona, além da importância para uma estratégia de marketing bem sucedida.
O que é remarketing?
O remarketing é uma técnica de marketing digital que visa alcançar novamente os usuários que já interagiram com determinada empresa. Ele rastreia o comportamento dos usuários na internet e exibe anúncios personalizados para eles com base em suas ações anteriores.
Por exemplo, se você visitou um site de e-commerce e navegou por algumas páginas de produtos, mas não efetuou a compra, é possível que você seja impactado por anúncios do mesmo site em outros sites ou plataformas que você visite posteriormente. O objetivo do remarketing é lembrar e encorajar o usuário a concluir a ação desejada, como fazer uma compra ou preencher um formulário.
Essa estratégia de marketing busca aumentar a taxa de conversão, reforçar a marca na mente do consumidor e ampliar o alcance da campanha. É uma forma de personalizar a publicidade de acordo com o interesse demonstrado pelos usuários, tornando-a mais relevante e aumentando as chances de conversão.
Como funciona o remarketing?
O remarketing funciona em três etapas principais. Primeiramente, é preciso inserir um código de remarketing no site ou plataforma que você deseja rastrear os usuários. Esse código, geralmente fornecido por plataformas de anúncios, como o Google Ads e o Facebook Ads, permite coletar informações sobre a atividade dos visitantes, como as páginas visitadas, produtos visualizados ou ações realizadas.
Com base nas informações coletadas, você pode criar segmentações de público específicas para exibir anúncios personalizados. Por exemplo, se um visitante adicionar produtos ao carrinho de compras, mas não finaliza a compra, é possível criar uma segmentação para exibir anúncios direcionados a esses usuários, incentivando-os a concluir a compra.
Depois de configurar as segmentações do público, é hora de exibir os anúncios personalizados para os usuários. Isso pode ser feito por meio de uma variedade de canais, como banners em sites, anúncios em redes sociais ou até mesmo e-mails personalizados.
É importante lembrar que o remarketing deve ser usado de forma ética e respeitando as políticas de privacidade. Os usuários devem ter a opção de optar por não participar do rastreamento e da exibição de anúncios personalizados, quando desejarem.
Importância do remarketing para uma estratégia de marketing
O remarketing desempenha um papel importante em uma estratégia de marketing devido a várias razões. E as principais delas são:
Aumento da taxa de conversão
Ao exibir anúncios personalizados para usuários que já demonstraram interesse em sua marca ou produto, o remarketing aumenta as chances de conversão. Esses usuários já estão familiarizados com a sua marca, o que os torna mais propensos a concluir uma compra ou realizar a ação desejada.
Posicionamento da marca
O remarketing ajuda a manter, na mente dos usuários, sua marca mesmo após saírem do seu site. Ao exibir anúncios com frequência, você reforça a visibilidade e o reconhecimento da marca, o que pode ser especialmente útil em um ambiente competitivo.
Segmentação precisa do público
O remarketing permite que você segmente os usuários com base em seu comportamento anterior. Isso significa que você pode personalizar seus anúncios de acordo com o interesse e as ações passadas dos usuários, tornando-os mais relevantes e atraentes.
Otimização do orçamento de marketing
Como o remarketing concentra-se em usuários que já estão familiarizados com sua marca, você pode direcionar seus recursos de marketing de forma mais eficiente. Isso evita a dispersão de esforços e gastos desnecessários em público menos propenso a converter.
Aumento do alcance da campanha
O remarketing permite que você se conecte novamente com usuários que já interagiram com sua marca, mesmo fora do seu site. Isso significa que você pode alcançar um público mais amplo e aumentar a visibilidade da sua campanha.
Insights sobre o comportamento do usuário
Ao utilizar o remarketing, você pode obter insights valiosos sobre o comportamento dos usuários, como as páginas visitadas, ações realizadas e produtos visualizados. Essas informações podem ajudá-lo a compreender melhor o seu público-alvo e ajustar a sua estratégia de marketing de acordo.
Por isso, o remarketing desempenha um papel fundamental na retenção de clientes, no aumento da taxa de conversão e no reforço do posicionamento da marca. Por meio de anúncios personalizados e direcionados, ele contribui para o sucesso global de uma estratégia de marketing.
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