Quem trabalha com marketing digital sabe que trabalhar com a criação de landing pages é fundamental para o sucesso da estratégia. Ter uma landing page bem estruturada pode significar a conversão de um lead em cliente.
Mas, para isso, é preciso que se tenha uma construção estratégica para a conversão. E, neste artigo, a gente te conta o que não pode faltar para ter uma landing page que dê realmente resultados para suas campanhas. Descubra já!
Diferença entre Landing Page e Site
Antes de tudo, é essencial entender o que diferencia uma landing page de um site. E podemos dizer que a diferença é bem simples: seu objetivo.
Uma landing page é criada com um propósito bem definido. Geralmente, envolvida em campanhas, a popularmente conhecida LP é criada para converter visitantes em leads ou até mesmo já em clientes. Por isso, o conteúdo é altamente focado na mensagem principal da campanha, sem muitos links ou distrações.
Enquanto o site tem um objetivo mais abrangente, servindo como uma plataforma de apresentação dos produtos e/ou serviços da empresa. É importante que ele também envolva uma persuasão para transformar os usuários em lead, mas oferece uma visão geral da empresa.
Principais tipos de landing page
Mesmo com o objetivo central a conversão de usuários em leads, podemos classificar tipos de landing page que apresentam pontos muito característicos para cada proposta.
Landing Page de Geração de Leads
Esse é o tipo mais fiel ao objetivo principal de uma landing page. A ideia neste caso é capturar informações dos visitantes para transformá-los em leads e também permitir que se qualifique essa base através do formulário para alimentar o funil de vendas.
Landing Page de Vendas
Neste caso, a landing page apresenta como foco incentivar a compra direta de um produto ou serviço proporcionado pela empresa. A landing page de vendas apresenta mais informações do que está sendo oferecido e traz CTA direcionados para compra.
Landing Page de Eventos e Materiais Ricos
No caso de landing pages que divulgam materiais ricos ou eventos, o objetivo é promover conteúdo especializado para persuadir os usuários a conhecer mais da empresa após consumir o que foi ofertado gratuitamente.
Importância da landing page para o marketing & vendas
Landing pages são elementos muito importantes quando estamos construindo campanhas em âmbito digital. Essa é uma das maneiras mais efetivas de atingir usuários e transformá-los em leads para que, assim, o time de vendas possa convertê-los em clientes.
Isso porque é possível realizar a priorização de leads com as informações trazidas através de formulários, criando o lead scoring. Além disso, dependendo da conversão, há a possibilidade de segmentar melhor os potenciais clientes.
E, falando em economia, a criação de landing pages é uma opção mais barata de geração de oportunidades para as empresas. Com apenas uma página com formulários, é possível adquirir diversas informações que podem ser trabalhadas ao longo do tempo.
Principais elementos de uma landing page para converter
Mas a pergunta que fica é: como criar uma landing page que converte? Pode até não se ter uma fórmula mágica para atrair os leads certos para o seu negócio, mas, com certeza, alguns elementos ajudam e muito o sucesso das conversões.
Objetivo bem definido
O primeiro passo é ter traçado um objetivo muito bem definido para landing page. Dentro de uma campanha, por exemplo, definir o que é mais importante para a empresa atingir e transformar esse objetivo no foco da LP.
Título atrativo
A conhecida H1 da página, seu título principal, precisa ser realmente atrativa e traduzir o seu objetivo. Deixar claro sua mensagem e o que está sendo oferecido é primordial para o sucesso da landing page.
CTAs envolventes
Um ponto muito importante também é trazer em CTAs um impulsionamento de como você deseja que o usuário haja. Os botões ou textos precisam convidar e induzir a ação nos usuários.
Descrição clara e objetiva
Nem todo mundo presta atenção nisso, mas criar uma descrição clara, com mensagem sucinta, é uma forma de reforçar e até mesmo explicar o objetivo da landing page.
Conteúdo visual atraente
Nada adianta trabalhar com textos persuasivos e não ter um conteúdo visual interessante para landing page. É essencial que o layout acompanhe a mensagem principal trazida no conteúdo e respeite a identidade da marca.
Formulário otimizado
Trazer formulários com poucas e assertivas perguntas é o mais recomendado para landing pages. Afinal, não se deseja cansar os usuários antes mesmo de ter o primeiro contato direto com eles.
Navegação responsiva
Um elemento técnico que conta muito é trazer uma navegação responsiva para a LP. Isso porque o conteúdo trazido precisa se adaptar da melhor maneira ao aparelho que está sendo utilizado pelo usuário.
Respeitar LGPD
Depois da criação das normas LGPD, as empresas precisam ter uma atenção a mais para assegurar que as informações concedidas pelos usuários não vazem. Por isso, respeitar essas normas é muito importante para dar transparência aos usuários.
Agora que você sabe a importância de uma landing page, que tal contar com um parceiro que possa entregar todas as principais características para otimizar o resultado de campanhas? Conte com a Agência Machina para isso. Converse com a gente!
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